Je n’arrive pas à expliquer comment je me sens après avoir suivi le film d’Andrew Morgan « The True Cost ». Sorti le 29 mai dernier, ce documentaire est destiné à nous tous, fans de la mode.
Il n’y a rien de mal d’aimer la mode, d’être bien habillé, avec du style. Ce qui est choquant c’est que la plupart de nous, nous ne sommes pas au courant de ce qui se cache derrière les vêtements que nous portons, ou tout simplement, nous ne voudrions pas le savoir ou encore, nous ne souhaitons pas en parler car c’est plus facile comme cela.
Ce film parle de vêtements, « les vêtements que nous portons, les personnes qui les fabriquent et les conséquences que cela a sur la nature ». The True Cost est un film sur la connexion que nous avons avec les vêtements que nous portons et les gens qui les fabriquent. Il nous montre littéralement, le Business Model de la mode qui a été complètement changé aujourd’hui. Nous avons ce que nous appelons la « fast fashion », avec des marques mondiales telles Zara, H&M, avec près de 50 collections par an. Sont-elles de plus en plus conscientes de leur impact sur la nature et l’humanité ?
Le film nous ramène là où tout a commencé, avec la production du coton. Et cette partie du film me fait penser au livre « All marketers are liars » de Seth Godin (livre dont je vous parlerai très bientôt). Il stipule que lorsqu’on lit sur une étiquette « matière coton », « des mots comme naturel, cool, douce et sain nous reviennent à l’esprit ». Et cela parce que nous avons entendu une histoire sur le coton pendant des années, une histoire que nous avons crue. Cependant, la vérité est que l’agriculture du coton est « un désastre ». Seth Godin explique que la production du coton est « une des agricultures qui utilisent le plus de pesticides ». Et les preuves, nous pouvons les voir dans le film d’Andrew Morgan.
Ce film est un appel à nous tous, pour nous faire comprendre que nous, les clients, sommes inclus dans ce cercle vicieux. Et si nous ne voudrions pas acheter un vêtement ou un produit, nous ne sommes pas obligé de l’acheter tout simplement. Et cela est encore plus vrai dans cette période de soldes.
Vous pouvez voir la bande d’annonce ci-dessous et vous connecter sur le site officiel pour vous procurer une copie. J’ai choisi quelques photos du film qui m’ont le plus touchées.
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